Brand Story

카페 ‘grafin’은 독일어로 ‘백작 부인’을 뜻합니다. 로코코풍 건축양식을 현대적으로 풀어낸 3층 규모의 대형카페에 어울리면서 백작 부인을 연상할 수 있는 고급스러운 우아함, 동시에 구미의 랜드마크로 자리 잡을 수 있을 만큼의 강력한 BI가 필요했습니다. 디자인스튜디오 70퍼센트는 ‘백작 부인’을 모티브로, 중세와 현대를 아우르는 공감 요소인 ‘사회적 장치에 가려진 여성의 내면’을 주제로 스토리를 만들어 브랜딩에 접목

하였습니다. 이를 통해 카페 그래핀은 주 고객층인 3, 40대 기혼여성의 공감대를 형성할 수 있으며, 그들의 사회적 욕구를 충족해 줄 수 있는 고급스러운 이미지의 콘텐츠형 카페로 태어났습니다.

GRAFIN

BRANDING

Brand Motive

Brand Logo

‘백작 부인(grafin)’과 ‘사회적 장치에 가려진 여성의 내면’을 컨셉으로 화려함과 부유함의 상징인 깃털 모자가 grafin의 ‘G'를 감싼 모습으로 디자인하였습니다. 전반적으로 부드러운 곡선미가 강조되도록 하였습니다.

Brand Color

주제가 가진 고풍스럽고 화려한 느낌을 베이스로 컬러와 포인트 컬러 및 텍스처로 표현하였고, 이를

어플리케이션과 인테리어에서 일관되게 풀어냈습니다.

Graphic Motif

알파벳 ‘G’를 공통분모로 전용 일러스트와 엠블럼을 함께 진행하여, 카페 그래핀만의 컨셉과 스토리를

다양하게 담아냈습니다. 정면을 등진 백작부인의 모습에서 사회의 시선을 회피하는 모습과 화려함 속에 감춰진

내면의 진실을 표현하였습니다. 디테일한 라인은 섬세하고 여성적인 고풍스러운 브랜드 이미지를 전달합니다.

Brand Typography

전용 서체는 브랜드 로고 외 아이덴티티를 형성하는 3대 요소 중 하나로 한글 서체는 한글만을, 영문 서체는 영문과 숫자만을 사용합니다. 로코코 양식의 장식에 사용되는 우아하고 수려한 라인을 모티브로 하였습니다. 세리프의

과장, 변형을 통해 곡선미를 부각시켜 우아하고 점잖은 백작 부인의 이미지를 서체를 통해 표현했습니다.

Application

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